Abstract (Turkish)

Bu makale, Türk dizilerinde lüks tüketim unsurlarının nasıl gösterildiğini ve bu gösterimlerin toplumsal algılar üzerindeki etkilerini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Özellikle “Yalı Çapkını” dizisi üzerinden yapılan göstergebilimsel analiz ile lüks tüketimin hangi semboller ve işaretler aracılığıyla sunulduğu incelenmiştir. Türk dizileri, genellikle zenginlik, güç ve statü sembolleri ile dolu sahneler içerir. Bu semboller izleyicilere belirli bir yaşam tarzını özendirme veya belirli sosyal değerleri pekiştirme işlevi görebilir. Lüks tüketim unsurlarının analizi, bu dizilerin toplumsal yapı ve kültürel değerler üzerindeki etkilerini anlamak için kritik bir araçtır. “Yalı Çapkını” dizisi bu açıdan özellikle dikkat çekicidir çünkü karakterlerin yaşam tarzları, sahip oldukları maddi varlıklar ve sosyal çevreleri lüks tüketimin açık göstergeleri olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışma, dizideki karakterlerin yaşam tarzlarını, mekânların kullanımını ve tüketim kalıplarını incelemektedir. Karakterlerin giydikleri kıyafetler, kullandıkları aksesuarlar, oturdukları evler ve bindikleri arabalar gibi öğeler lüks tüketimin belirgin göstergeleri olarak değerlendirilmektedir. Ayrıca dizide kullanılan mekânların (örneğin lüks villalar, beş yıldızlı oteller, özel plajlar) nasıl tasvir edildiği ve bu mekânların hangi sosyal ve kültürel anlamları taşıdığı üzerinde durulmuştur. Sonuç olarak, bu çalışma Türk dizilerinin sadece eğlence aracı olmadığını, aynı zamanda toplumsal değerleri ve normları şekillendiren önemli bir kültürel ürün olduğunu göstermektedir. “Yalı Çapkını” dizisi örneği üzerinden yapılan analiz, lüks tüketim kavramının Türk toplumundaki yerini ve bu kavramın diziler aracılığıyla nasıl yeniden üretildiğini ortaya koymaktadır. Bu bağlamda çalışma, Türk dizilerinin toplumsal ve kültürel etkilerini anlamak için önemli bir katkı sağlamaktadır.

• Brun, A., Caniato, F., Caridi, M., Castelli, C., Miragliotta, G., Ronchi, S., . . . Spina, G. (2008). Logistics and supply chain management in luxury fashion retail: Empirical investigation of Italian firms. International Journal of Production Economics, 554- 570.
• Eastman, J., Goldsmith, R., & Flynn, L. R. (1999, 8 2). Status Consumption in Consumer Behavior: Scale Development and Validation. Journal of Marketing Theory and Practice, 41-52.
• Fershtman, C., & Weiss, Y. (1993). Social Status, Culture and Economic Performance. The Economic Journal, 946-959.
• Frank, R. (2000). Luxury Fever: Why Money Fails to Satisfy in an Era of Excess. Review of Social Economy, 407-410.
• Fuchs, C. (2020). Communication and Society. C. Fuchs içinde, Communication and Capitalism. University of Westminster Press.
• Gregorio, F., & Sung, Y. (2010). Understanding Attitudes Toward and Behaviors in Response to Product Placement. Journal of Advertising, 83-96.
• Han, Y. J., Nunes, J., & Drèze, X. (2010). Signaling Status with Luxury Goods: The Role of Brand Prominence. Journal of Marketing, 15-30.
• Hauck, W., & Stanforth, N. (2007). Cohort perception of luxury goods and services. Journal of Fashion Marketing and Management, 175-188.
• Ijeh, P. (2011). Mass Communication And Society: The Symbiotic Link. West African Socialand Management Sciences Review, 117-140.
• Kotler, P., & Mindak, W. (1978). Marketing and Public Relations. Journal of Marketing, 13-20.
• Onan, B. (2012). Dil Eğitiminin Dil Bilimsel Temelleri: Ferdinand De Saussure’Ün Genel Dilbilim Kuramında Dil Eğitimiyle İlgili Bulgular. Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 219-243.
• Özmakas, U. (2009). Charles Sanders Peirce’ın Gösterge Kavramı. Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 32-45.
• Twitchell, J. (2002). Living It Up. New York: Columbia University Press.
• Wedel, M., & Kannan, P. (2016). Marketing Analytics for Data-Rich Environments. Journal of Marketing, 97-121.
• Wiedmann, K.-P., Hennigs, N., & Siebels, A. (2007). Measuring Consumers’ Luxury Value Perception: A Cross-Cultural Framework. Academy of Marketing Science Review, 1-21.
• Alessandro, B., Federico, C., Maria, C., Cecilia, C., Giovanni, M., Stefano, R., . . . Gianluca, S. (2008, 8 9). Logistics and supply chain management in luxury fashion retail: Empirical investigation of Italian firms. International Journal of Production Economics, s. 554- 570.
• Chaffee, S., & Metzger, M. (2001). The End of Mass Communication? Mass Communication & Society, 365-379.
• Chevalier, M., Lu, P., & Toledano, S. (2012). Luxury China: Market Opportunities and Potential. Pekin: John Wiley & Sons (Asia) Pte. Ltd.
• Cívico, M. R. (2014, 11 15). Consumer Behavior On Social Media. The Swedish School of Textiles, s. 9-79.
• Davis, K., & Moore, W. (1944). Some Principles of Stratifi cation. American Sociological Rewiev, s. 242-249.
• Dubois, B., & Duquesne, P. (1993, 2 1). The Market for Luxury Goods: Income versus Culture. European Journal of Marketing, s. 35-44.
• Karaman, E. (2017). Roland Barthes Ve Charles Sanders Peirce’In Göstergebilimsel Yaklaşımlarının Karşılaştırılması. İstanbul Aydın Üniversitesi Dergisi, 25-36.
• Kastanakis, M., & Balabanis, G. (2011). Between the mass and the class: Antecedents of the “bandwagon” luxury. Journal of Business Research, 1399-1407.
• Kovesi, C. (2015). What Is Luxury? : The Rebirth of a Concept in the Early Modern World. Luxury, 25-40.
• Kumar, V. (2015). Evolution of Marketing as a Discipline: What Has Happened and What to Look Out For. Journal of Marketing, 1-9.
• Kumral, N. (2022). A Semiotic Approach to the Reading of Literary Texts in EFL Classes. GEFAD, 521-539.
• Madhavaram, S., Badrinarayanan, V., & McDonald, R. (2005). Integrated Marketing Communication (IMC) and Brand Identity as Critical Components of Brand Equity Strategy: A Conceptual Framework and Research Propositions. Journal of Advertising, 69-80.
• Morley, J. (2010). The works of Voltaire: a contemporary version with notes Volume 37. London: Paperback.
• Nueno, J. L., & Quelch, J. (1998). The mass marketing of luxury. Business Horizons, 61-68.
• Oldmeadow, J., Platow, M., Foddy, M., & Anderson, D. (2003). Self-Categorization, Status, and Social Influence. Social Psychology Quarterly, 138-152.
• Pelsmacker, P., Geuens , M., & Bergh , J. V. (2013). Marketing Communications A European Perspective. Edinburg: Pearson Education Limited.
• Rudrakumar, S., & Venkatraman, R. (2022). A semiotic analysis of Saussure and Barthes’s theories under the purview of print advertisements. Journal of Language and Linguistic Studies, 386-396.
• Shafer, R. (1961). Mass Communication. Review of Educational Research, 197-207.
• Solomon, M. (2018). Consumer Behavior. Boston: Pearson.
• Şahin, O. (2018). Statü Ve Gösterişçi Tüketim Eğilimlerinin Algilanan Sembolik Statü Üzerindeki Etkileri. İstanbul: İstanbul Üniversitesi.
• Tajfel, H., & Turner, J. (1986). The social identity theory of intergroup behavior.
• Topçu, U., Eroğlu, U., & Özer, A. (2020). Gösterişçi Tüketimin Kökenleri: Benlik, Sosyal Statü ve Tüketici Materyalizmi. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 151-185.
• Wikipedia. (2024, 5 23). Wikipedia: https://tr.wikipedia.org/wiki/Yalı_Çapkını adresinden alındı.
• Yazıcı, F. (2016). Türkiye’De Ürün Yerleştirme Uygulamasi: Reklam Ajanslari Üzerine Bir Inceleme. Humanities Sciences, 65-75.
• Zeleny, L. D. (1940). Measurement of Social Status. American Journal of Sociology, 576-582.