Abstract (English)
The media categorizes people in society by dividing them into groups. This situation, referred to as the target audience, is also used extensively in advertisements. With the understanding that there is no advertisement without a clear target audience, advertising strategies are determined for the expectations and characteristics of the target audience, especially by making age distinction. Gender roles are also reflected in television commercials. Advertisements reach large masses by frequently using gender roles and stereotypes and reinforce these stereotypes. Advertisements are of great importance in transforming gender stereotypes. Advertising campaigns that emphasize gender equality have the potential to change social norms and build a more egalitarian society. With the impact of initiatives such as the Unstereotype Alliance Platform, the number of advertisements trying to change gender perceptions has increased. Studies examining the perspectives of viewers from different generations on advertisements prepared with this new approach are limited. Considering the increase in the elderly population in the world, it is possible to say that many products are marketed by appealing to the elderly in advertisements. In this study, it will be tried to reveal how the representation of the elderly in advertisements is perceived by the elderly by taking gender into consideration with the interview technique. The study was conducted using the interview technique from qualitative methods. Within the framework of the research, in-depth interviews were conducted with 8 participants belonging to the Baby Boomer generation (born between 1946-1964) using a structured interview technique. The findings of the study were analyzed and various suggestions were presented. As a result of the study, the participants positively evaluated the fact that men and women in the commercial support each other in household chores. All participants stated that they found the advertisement impressive. Participants stated that they attach importance to the domestic cooperation and sacrifice in the advertisement. In line with these results, it can be suggested that advertisers and advertising agencies should include more advertisements that reflect the various aspects and rich experiences of the lives of older individuals.
Abstract (Turkish)
Medya toplumda insanları gruplara ayırarak kategorize etmektedir. Hedef kitle olarak ifade edilen bu durum reklamlarda da yoğun bir şekilde kullanılmaktadır. Hedef kitlesi belli olmayan reklam olmaz anlayışıyla özellikle yaş ayrımı yapılarak hedef kitlenin beklentilerine ve özelliklerine yönelik reklam stratejileri belirlenmektedir. Toplumsal cinsiyet rolleri, televizyon reklamlarına da yansımaktadır. Reklamlar, cinsiyet rolleri ile kalıp yargıları sıklıkla kullanarak geniş kitlelere ulaşmakta ve bu kalıp yargıları güçlendirmektedir. Reklamların toplumsal cinsiyet kalıp yargılarını dönüştürmedeki önemi büyüktür. Cinsiyet eşitliğine vurgu yapan reklam kampanyaları, toplumsal normları değiştirme ve daha eşitlikçi bir toplum inşa etme potansiyeline sahiptir. Reklamlarda Kalıp Yargıları Yıkma İttifakı (Unstereotype Alliance Platform) gibi girişimlerin etkisiyle toplumsal cinsiyet algılarını değiştirmeye çalışan reklamların da sayısı artmıştır. Bu yeni yaklaşımla hazırlanan reklamlara farklı kuşaklardan izleyicilerin bakış açılarını inceleyen çalışmaların sınırlı olduğu görülmektedir. Dünyada yaşlı nüfusunun arttığı göz önüne alındığında reklamlarda yaşlı kesime hitap edilerek birçok ürünün pazarlandığı söylemek mümkündür. Bu çalışmada toplumsal cinsiyet dikkat alınarak reklamlarda yaşlı temsilinin yaşlı kesimde nasıl algılandığı görüşme tekniği ile ortaya konulmaya çalışılacaktır. Çalışma nitel yöntemlerden görüşme tekniği kullanılarak yapılmıştır. Araştırma çerçevesinde Baby Boomer kuşağına mensup (1946-1964 arası doğumlu) 8 katılımcı ile yapılandırılmış görüşme tekniği ile derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın bulguları analiz edilmiş ve çeşitli öneriler sunulmuştur. Çalışma sonucunda katılımcılar, reklam filminde yer alan kadın ve erkeğin ev işlerinde birbirine destek olmalarını olumlu değerlendirmiştir. Tüm katılımcılar reklamı etkileyici bulduklarını belirtmişlerdir. Katılımcılar reklamda yer alan aile içi yardımlaşma ve fedakârlığı önemsediklerini ifade etmişlerdir. Bu sonuçlar doğrultusunda reklam verenlerin ve reklam ajanslarının yaşlı bireylerin hayatlarının çeşitli yönlerini ve zengin deneyimlerini yansıtan daha fazla reklama yer vermeleri önerilebilir.
- Atkins, T., Jenkins, M. C., & Perkins, M. H. (1990). Portrayal of persons in television commercials age 50 and older. Psychology: A Journal of Human Behavior, 27(4), 30-37.
- Aydoğan, H. (2022). Yaşlıların sosyal reklamlar aracılığıyla temsili-6 ülke karşılaştırması. Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi, 26(1), 21-44.
- Bates, D. G. (2013). 21. Yy’da kültürel antropoloji-insanın doğadaki yeri (2. Baskı). S. Aydın (Çev. Ed.). İstanbul: İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.
- Beauvoir, de S. (2019). İkinci cinsiyet (1.baskı). G. Savran (Çev.). İstanbul: Koç Üniversitesi Yayınları.
- Butler, J. (2014). Cinsiyet belası-feminizm ve kimliğin altüst edilmesi (4.baskı). B. Ertür (Çev.). Metis Yayınları, İstanbul.
- Buz, S. (2015). Yaşlı bireylere yönelik yaş ayrımcılığı. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 14(53), 268-278.
- Carrigan, M., & Szmgin, I., (1998). The usage and portrayal of older models in contemporary consumer advertising. Journal Of Marketing Practice: Applied Marketing Science, 4(8), 231-248.
- Carrigan, M., & Szmigin, I. (1999). In pursuit of youth: What’s wrong with the older market?. Marketing Intelligence & Planning, 17(5), 222-231.
- Çolakoğlu, B.E. (2011) Reklamlarda sosyal temsil alanı olarak yaşlı kuşağın sunumu. Doktora Tezi. Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. İzmir.
- Çilingiroğlu, N., & Demirel, S. (2004) Yaşlılık ve yaşlı ayrımcılığı. Geriatri, 7(4), 225-230.
- Çimen, D. (2011). Toplumsal cinsiyet eşitliği bağlamında televizyon reklamlarında kadın. Yayınlanmamış Uzmanlık Tezi. Ankara: RTÜK.
- Danış, M. Z., & Efe, F. (2016). Aktif yaşlanma. V. Kalınkara (Ed.). Yaşlılık disiplinler arası yaklaşım, sorunlar, çözümler 2 (s.263-292). Ankara: Nobel Akademik Yayınları.
- Demir, I. (2017). Mizah dergilerinde yaş ayrımcılığının yeniden üretimi. Senex: Yaşlılık Çalışmaları Dergisi, 1, 57-75.
- Durdubaş, K. (2022). Televizyon reklamlarında yaşlı temsilinin yaşlılık algısına etkisi. Social Sciences Research Journal, 11(1), 60-76.
- Giddens, A. (2013). Sosyoloji. İstanbul: Kırmızı Yayınları.
- Elden, M., Ulukök, Ö., & Yeygel, S. (2005). Şimdi reklamlar…. İstanbul: İletişim Yayınları.
- Johnston, D. (2003). Invisible mothers: A content analysis ideologies and myths in magazines. Sex Roles, 49(1), 21-23.
- İmamoğlu, E. O., & Zahide Karakitapoğlu, A. (1999). 1970’lerden 1990’lara değerler: Üniversite düzeyinde gözlenen zaman, kuşak ve cinsiyet farklılıkları. Türk Psikoloji Dergisi, 14(44), 1-22.
- Lee, M. M., Carpenter, B. & Meyers, L. S. (2007). Representations of older adults in television advertisements. Journal of Aging Studies, 21(1), 23-30.
- Lee, B., Kim, B.C. & Han, S. (2006). The portrayal of older people in television advertisements: A cross-cultural content analysis of the United States and South Korea. The International Journal of Aging and Human Development, 63(4), 279-297.
- Miller, P. N., Miller, D. W., McKibbin E., M., & Pettys, G. L. (1999). Stereotypes of the elderly in magazine advertisements 1956-1996. The International Journal of Aging and Human Development, 49(4), 319-337.
- Murakami, İ., & Yılmaz, Ö. (2021). Yaşlanma karşıtı yüz kremi reklamlarına örnek bir araştırma. Medya ve Kültürel Çalışmalar Dergisi, 3(1), 52-60.
- Oğuz, G. (2010). Güzellik kadınlar için nasıl vaade dönüşür: kadın dergilerindeki kozmetik reklamları üzerine bir inceleme. Selçuk İletişim Dergisi, 6(3), 184-195.
- Ong, F. S., & Chang, H. K. (2009). Older people as models in advertisements: A cross-cultural content analysis of two Asian countries. Journal of Business & Policy Research, 4(2), 1-15.
- Özgüven, İ. E. (2012). Cinsellik ve cinsel yaşam. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
- Özmen, Ş. Y. (2013). Türk kültüründe yaşlının yeri ve medyayla yaşlılığın değişen konumu. Millî Folklor, 25(100), 110-119.
- Peterson, R. T. (1992). The depictions of senior citizens in magazine advertisements: A content analysis. Journal of Business Ethics, 11(9), 701-706.
- Prieler, M., Kohlbacher, F., Hagiwara, S., & Arima, A. (2011). Gender representation of older people in Japanese television advertisements. Sex Roles, 64(5-6), 405-415.
- Prieler, M., Ivanov, A., & Hagiwara, S. (2016). The representation of older people in east asian television advertisements. International Journal of Aging and Human Development, 85(1), 67-89.
- Robinson, T. & Callister, M. (2008). Body image of older adults in magazine advertisements: A content analysis of their body shape and portrayal. Journal of Magazine and New Media Research, 10(1), 1-16.
- Simcock, P., & Lynn, S. (2006). The invisible majority? Older models in UK television advertising. International Journal of Advertising, 25(1), 87-106.
- Ursic, A. C., Ursic, M. L., & Ursic, V. L. (1986). A longitudinal study of the use of the elderly in magazine advertising. Journal of Consumer Research, 13(1), 131-133.
- Ülker, Y. (2021). Değişen yaşlılık kavramının reklamlara yansıması. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Elektronik Dergisi, 12(2), 404-418.
- Wray, S. (2003). Women growing older: agency, ethnicity and culture. Sociology, 37(3), 511-527.
- Yasa, F. (2021). Toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında yaşlılığın temsili: Televizyon reklamları üzerine bir araştırma. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, 38, 222-241.
APA 7th edition
In-text citation: (Işıklar & Duğan, 2023)
Reference: Işıklar, Ö., & Duğan, Ö. (2023). Gender and Advertisement: Examining the Perspective on the Representation of Old Age. ISophos: International Journal of Information, Technology and Philosophy, 6(11), 1-12.
AMA 10th edition
In-text citation: (1), (2), (3), etc.
Reference: Işıklar Ö, Duğan Ö. Gender and Advertisement: Examining the Perspective on the Representation of Old Age. ISophos: International Journal of Information, Technology and Philosophy. 2023;6(11), 1-12.
Chicago
In-text citation: (Işıklar and Duğan, 2023)
Reference: Işıklar, Özlem, and Özlem Duğan. "Gender and Advertisement: Examining the Perspective on the Representation of Old Age". ISophos: International Journal of Information, Technology and Philosophy 2023 6 no. 11 (2023): 1-12.
Harvard
In-text citation: (Işıklar and Duğan, 2023)
Reference: Işıklar, Ö., and Duğan, Ö. (2023). Gender and Advertisement: Examining the Perspective on the Representation of Old Age. ISophos: International Journal of Information, Technology and Philosophy, 6(11), pp. 1-12.
MLA
In-text citation: (Işıklar and Duğan, 2023)
Reference: Işıklar, Özlem et al. "Gender and Advertisement: Examining the Perspective on the Representation of Old Age". ISophos: International Journal of Information, Technology and Philosophy, vol. 6, no. 11, 2023, pp. 1-12.
Vancouver
In-text citation: (1), (2), (3), etc.
Reference: Işıklar Ö, Duğan Ö. Gender and Advertisement: Examining the Perspective on the Representation of Old Age. ISophos: International Journal of Information, Technology and Philosophy. 2023;6(11):1-12.